Теория спроса и предложения

Реальная ценность товара, согласно этой теории, равна фактической цене, которая устанавливается на рынке соответственно спроса и предложения товаров (услуг). Спрос и предложение является реальным отражением состояния рыночной экономики, противоречия между интересами хозяйствующих субъектов — покупателей и продавцов. Способом решения этой противоречия является формирование рыночных цен, что приводит к установлению равновесия между спросом и предложением, а следовательно, воспроизведения стимулов для экономических субъектов производить и покупать товары. Это достигается за таких цен и объемов товаров, когда количество товара, который продается, полностью удовлетворяет потребность в нем. Именно в таких условиях образуется цена равновесия — такой уровень цены, при которой предложение соответствует спросу.

Экономическое положение товаропроизводителя зависит от рыночной цены его товаров. Последняя испытывает влияния двух факторов — спроса и предложения. Спрос — это платежеспособная потребность в определенном товаре. Иначе говоря, это сумма денег, которую покупатели готовы заплатить за нужное им благо, Спрос зависит от доходов покупателей, потребности в товарах (услугах) и цен на последние, т.е. он повышается в случае роста доходов, снижения цен или за одновременного действия этих факторов, и наоборот. Эта зависимость получила название закона спроса. В целом величина спроса обусловливается преимущественно цене товара: чем ниже цена на какое-то благо, тем выше спрос на него. Количественную зависимость спроса от изменения цен на товары называют эластичностью спроса. ее измеряют как отношение роста объема спроса к снижению цен (в процентах).

Предложение — это количество товаров и услуг, которые предлагаются к) продажи на рынке по определенной цене Предложение также зависит от цены: чем она выше, тем выше предложение со стороны продавца, поскольку последний заинтересован получить как можно больше денег от продажи товаров (услуг), что составляет его экономический интерес. Эту зависимость называют законом предложения. Количественная зависимость предложения от изменения цен на товары получила название «эластичность предложения». ее измеряют как отношение (в процентах) рост объема предложения к росту цен.

Закон спроса и закон предложения отражающих экономические интересы субъектов рынка — покупателей и продавцов. Согласование этих интересов достигается при таком рынке определенного товара, когда при определенной цены вся его количество может быть продано, то есть когда наблюдается рыночная равновесие. Если цены на определенный товар превысят цену равновесия, возникнет избыток продукции. Тогда продавцы будут вынуждены снижать цены, чтобы избавиться от запасов и получить определенную прибыль для дальнейшего развития своего хозяйства. На снижение цен покупатели отреагируют дополнительным спросом. Если цена реализации будет ниже цены равновесия, возникнет повышенный спрос, что приведет к дефициту. Это, с одной стороны, способствовать росту цен, а с другой — стимулировать производство этого товара.

Помимо изложенных выше теорий, которые предлагают определенные модели определения ценности товара, существуют и другие, в частности теория факторов производства и информативная теория стоимости. Последняя приобретает все большее значение в эпоху перехода к постиндустриальному обществу и сопровождается заменой материально-вещественных элементов производства на идеально-духовные, прошедшие труда вживую, интеллектуальную, которая становится доминирующей.

Каждая из рассмотренных теорий отражает различные стороны экономической жизни. Как показывает практика, ценность товара определяется различными факторами, в частности расходами живой и уречевленои труда, степенью полезного эффекта, спросом и предложением и т.п.

econominfo.ru

Микроэкономика (Г. Р. Вечканова, 2008)

В восьмом издании книги известных отечественных авторов вы найдете основные вопросы курса «Микроэкономика». Изложенные кратко и доходчиво, дополненные материалы будут полезны также всем, кто изучает предметы «Общая экономическая теория» и «Экономическая теория».

Оглавление

  • Предисловие к восьмому изданию
  • Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  • Вопрос 5. Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие.
  • Вопрос 6. Отраслевое равновесие. Устойчивость и неустойчивость равновесия. Паутинообразная модель.
  • Вопрос 7. Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности. Законы Госсена.
  • Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  • Вопрос 11. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому и по Хиксу.
  • Вопрос 13. Эластичность: понятие, коэффициент, виды, формы.

    • Из серии: Завтра экзамен!

    Приведённый ознакомительный фрагмент книги Микроэкономика (Г. Р. Вечканова, 2008) предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.

    Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.

    Выше мы рассматривали спрос и предложение по отдельности. Теперь предстоит объединить эти две стороны рынка. Как это сделать? Ответ заключается в следующем. Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем или рыночное равновесие.

    ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ – процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.

    Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.

    При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.

    Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано на рис. 4.1.

    На рис. 4.1 показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.

    Цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с равновесной ценой. Аналогично и реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Дело в том, что равновесное состояние нестабильно, поскольку условия рынка, которые определяют рыночное равновесие, также нестабильны, вызывая тем самым изменения спроса и предложения.

    Рис. 4.1. Взаимодействие спроса и предложения

    РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ – ситуация на рынке, при которой нет тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ.

    Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.

    Когда «потолок цен» устанавливается ниже равновесной цены, образуется дефицит (иногда его называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем предложения. Такое положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо. Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В ответ на это продавцы начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем предложения увеличивается. Это продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего равновесного уровня.

    Когда минимальные уровни цен устанавливаются выше равновесной цены, объем предложения превышает объем спроса и образуется избыток благ. Рыночное равновесие и отклонение от него показаны на рис. 4.2.

    Выделяют четыре варианта влияния сдвигов кривых спроса и предложения на цену и объем благ.

    1. Увеличение спроса на благо вызывает сдвиг кривой спроса вправо, в результате чего увеличиваются и равновесная цена, и равновесный объем блага.

    Рис. 4.2. Рыночное равновесие

    2. Уменьшение спроса на благо смещает кривую спроса влево, в результате чего снижаются равновесная цена и равновесный объем блага.

    3. Увеличение предложения блага сдвигает кривую предложения вправо, в результате чего снижается равновесная цена и увеличивается равновесный объем блага.

    4. Уменьшение предложения блага сдвигает кривую предложения влево, в результате чего повышается равновесная цена и сокращается равновесный объем блага.

    Используя указанные четыре варианта изменения спроса и предложения и сдвига их кривых, можно определить равновесную точку в случае любых колебаний спроса и предложения.

    Однако не всегда «срабатывают» названные выше «четыре правила» спроса и предложения, ибо часто одновременно происходит сдвиг и кривой спроса, и кривой предложения, что значительно усложняет анализ реальных экономических явлений и процессов.

    Научно обоснованный метод анализа спроса и предложения предполагает необходимость:

    а) отличать изменение спроса или предложения, которые ведут к сдвигу кривой, от изменения объема спроса или предложения, которые вызывают движение вдоль кривой;

    б) соблюдать все остальные условия равными, что требует знания различий между влиянием, обусловленным изменением цены блага, и влиянием, обусловленным изменением других факторов.

    Изложенная выше модель рынка статическая, поскольку распространяется на определенный фиксированный период (год, квартал, месяц), связи ее переменных во времени не анализируются. Включение в модель зависимости спроса, предложения и цен во времени трансформирует модель в динамическую модель.

    Если допустить, что под воздействием спроса реакция предложения будет более медленной, возникает иной вариант, который в экономической науке называется «паутинообразной моделью», предполагающей, что осуществление нового состояния равновесия устанавливается соотношением определенных параметров функций спроса и предложения.

    Выше была изложена неоклассическая концепция рыночного равновесия. Но в мировой экономической мысли имеются и другие взгляды. Например, институционалисты сомневаются в том, что для рынка характерно состояние равновесия. По их мнению, рынок не является нейтральным механизмом распределения ресурсов, цены не определяются свободной конкуренцией, которой нет, а устанавливаются теми, кто обладает экономической властью, т. е. государством и олигополиями. Согласно постулатам институционализма, движение спроса и предложения, а также рыночное равновесие зависят от действующих в стране институтов, которые развиваются и усложняются вместе с эволюцией социально-экономической жизни. Институционалисты исходят из повышения роли государства при реализации определяющих целей общества. Вместе с тем они не противопоставляют государственное регулирование рынку, на передний план они выдвигают социальные интересы, выступают против анализа экономических отношений с позиций «экономического человека». Институционалисты считают, что неоклассики упрощают действующую экономическую теорию и практику, не придают значения социальным, правовым, политическим, психологическим факторам, воздействующим на экономику.

    Таким образом, институционалисты отрицают теорию рыночного равновесия.

  • Вопрос 1. Микроэкономика: предмет, объект, метод.
  • Вопрос 3. Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения.
  • Вопрос 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
  • Вопрос 9. Реакция потребителя на изменения дохода. Кривая Энгеля.
  • Вопрос 10. Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода.
  • Вопрос 12. Индивидуальный и рыночный спрос.
  • Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.

kartaslov.ru

Спрос и факторы его определяющие. Закон спроса. Эластичность спроса.

Исследование основных характеристик рынка начинается с спроса. Это связано с тем, что спрос (по сравнению с предложением) является более мобильным параметром рынка, вследствие чего рыночный механизм значительно чаще движется под влиянием изменения именно спроса.

Спрос и предложение будут зависеть только от влияния и динамики цены, все же другие факторы будут переменными, только если об этом будет специально отмечаться.

Спрос — это желание и способность потребителей покупать определенные объемы тех или иных благ при определенных ценах. Базой для возникновения спроса являются потребности потребителей. Однако для удовлетворения этих потребностей необходимы определенные средства. То есть спрос можно определить как платежеспособную потребность потребителей в некоторых благах. Поэтому выражение «платежеспособный спрос» является чисто публицистическим штампом, а с экономической точки зрения данное выражение является тавтологией, поскольку категория «спрос» предполагает наличие платежеспособности. Если спрос является неплатежеспособным, то это не спрос, а всего лишь желание.

Максимальную рыночную цену, по которой некоторые потребители еще согласны приобрести данное благо, называют ценой спроса. Определенное количество блага, соответствующее этой цене называют величиной спроса. Между рыночной ценой блага и той его величиной, на которую есть спрос, всегда существует определенное соотношение, и оно является обратным. Обратная взаимосвязь между ценой и величиной спроса (чем больше цена спроса, тем меньше его величина, и наоборот) называют законом спроса.

Доказательством объективности такой взаимосвязи может быть анализ следующих фактов:

1. Здравый смысл и элементарные наблюдения повседневной действительности подтверждают закон спроса. Цена является своеобразной «стеной», которая мешает потребителям покупать блага в неограниченном количестве. Рост этой «стены» снижает возможность и желание покупать благо.

2. В произвольный момент времени каждая следующая единица определенного блага приносит для потребителя меньше полезности чем предыдущая Например, при потреблении второй бутылки напитка «Кока-кола» покупатель получает гораздо меньше удовольствия от наслаждения вкусом и утоления жажды, чем при потреблении первой, третья бутылка приносит еще меньше удовольствия (полезности) и т.д. То есть дополнительная или предельная полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, уменьшается.

Закон убывающей предельной полезности, который описывает эту ситуацию, утверждает, что все последующие единицы данного блага приносят все меньше полезности потребителю, т.е. с увеличением потребления предельная полезность уменьшается, поэтому потребители согласятся на покупку следующих единиц данного блага (т.е. увеличат величину спроса) при условии, что цена блага уменьшаться.

3. На более высоком уровне закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода говорит о том, что по более низкой цене человек может купить больше данного блага, не уменьшая при этом закупки других необходимых благ. То есть последствия от снижения цены можно сравнить с последствиями от повышения уровня доходов. Эффект замещения выражается том, что со снижением цены у потребителей появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных, но более дорогих. Например, при снижении цен на говядину многие потребители захотят заменить ею часть потребления свинины, покупка которой теперь выглядит не столь привлекательной.

Изменение спроса происходит под влиянием неценовых факторов спроса, а именно:

1. Число покупателей. Очевидно, что увеличение числа покупателей на рынке приводит к росту спроса, а уменьшение — к спаду спроса.

2. Вкусы потребителей. Под влиянием моды, рекламы и других факторов вкусы потребителей меняются с той или иной скоростью, что приводит к изменению спроса. Например, производство одежды вместе с популярной музыкой относятся к тем отраслям, где вкусы меняются быстро, поэтому и спрос в этих отраслях очень изменчив. Технологические изменения в виде появления нового продукта тоже могут выступать одним из факторов изменения потребительских вкусов.

3. Изменение доходов потребителей. Влияние этого фактора на изменение спроса несколько сложнее. С увеличением доходов у потребителей будет возникать все больший спрос на модный современную одежду, дорогую мебель, аудио-и видеотехнику. Эти товары называют товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако наряду с ростом доходов потребителей снизится спрос на однокомнатные коммунальные квартиры, отдельные продукты питания (хлеб, картофель, капуста, маргарин), ношеная одежда и другие подержанные вещи и тому подобное. Такие товары называют товарами низшей категории, или товарами Гиффена.

4. Изменение цен на взаимосвязанные товары, т.е. товары, потребление которых определенным образом связано с потреблением данного товара. В этой ситуации направление изменения спроса зависит от того, каковы сопряженные товары: взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. Например, говядина и свинина являются взаимозаменяемыми товарами. Когда цена на говядину растет, покупатели будут покупать ее в меньшем количестве, но в то же время возрастет их спрос на свинину. То есть, когда два товара являются взаимозаменяемыми, между ценой на один из них и спросом на другой всегда существует прямая взаимосвязь. А другие товары, например, магнитофоны и кассеты к ним, являются взаимодополняемыми в том плане, что спрос на эти так называемые сопутствующие товары предъявляется одновременно. Когда снижается цена магнитофонов, потребители покупают их охотнее, и, соответственно, увеличивается спрос на магнитофонные кассеты. Итак, если товары являются взаимодополняемыми, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная взаимосвязь.

Ожидания потребителей. Рассуждения потребителей относительно темпов инфляции в будущем, изменения относительной стоимости товаров, наличие товаров в магазинах, изменения будущего дохода

могут существенно изменять спрос на те или иные товары. Например, ожидание значительных темпов инфляции, как это было в начале 90-х годов в нашей стране, стимулирует расходование всех имеющихся средств на покупку различных товаров. Следовательно, можно заключить, что изменение вкусов, ожиданий и доходов потребителей, а также числа потребителей на рынке и цен на сопряженные товары приводит к тому, что потребители по тем же ценам покупают большую (или меньшую), чем раньше количество единиц данного товара , т.е. кривая спроса перемешивается вправо или влево на новую позицию.

Закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном отношении изменяется в обратной зависимости от цены.

Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей, и наоборот, чем ниже цена товара, тем больше спрос.

Такая зависимость может быть объяснена с помощью двух эффектов.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, если цена яблок снизилась с 20 руб. до 10 руб., то покупатель на свой постоянный доход сможет купить уже не 2 кг, а 9 кг яблок. А если он не желает покупать больше этого товара, то он «высвобожденные» деньги может направить на покупку дополнительного количества другого товара. Понижение цены товара сделало потребителя реально богаче и позволило расширить объем спроса, в чем и заключается смысл эффекта дохода.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами и т. п. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 2, а 4, 6 или 9 кг.

Парадоксальный рост спроса на какой-либо конкретный товар при повышении цена на этот товар называется эффектом Гиффена (по имени английского экономиста, который впервые описал это явление). Парадокс действует в конкретной экономической обстановке, а именно в условиях резкого обнищания значительной массы населения, когда при росте цены на один продукт первой необходимости, например хлеб, люди отказываются от покупки мяса или фруктов, которые еще дороже, и таким образом спрос на хлеб возрастает, несмотря на его подорожание. При снижении цены на хлеб проявляется спрос на другие продукты, а спрос на хлеб снижается. В приведенных примерах парадокс (эффект) Гиффена не противоречит законами спроса и предложения, поскольку не соблюден принцип «при прочих равных условиях», то есть изменяется не только цена хлеба, но и другие цены. Товары, потребление которых растет при повышении цен, именуют товарами Гиффена.

В экономике известна так же ситуация, когда потенциальные покупатели воспринимают снижение цены товара как информацию об ухудшении его качества, что приводит к спаду числа покупок. Одновременно существует группа потребителей, предпочитающая покупать дорогие товары (эффект сноба). По мере роста цены на данный товар растет желание указанной группы потребителей приобрести такой товар. Такая ситуация получила название парадокс Веблена.

Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не тождественна рыночной цене, то есть цене конкретной покупки, которую называют еще ценой рыночного равновесия. Она ограничивается доходом покупателя и остается фиксированной, так как он больше заплатить за этот товар не может.

Эластичность спроса – это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Она показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при изменении цены на данный товар на один процент. Если при снижении цены данного товара резко возрастают его покупки, то спрос на этот товар эластичен по цене. Если при повышении цены данного товара резко сокращаются его покупки, то спрос на этот товар так же эластичен по цене.

Математически эластичность спроса может быть выражена в виде коэффициента эластичности (Ed).

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Например, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен.

При анализе эластичности спроса по цене следует учитывать, что на этот показатель оказывают так же влияние наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Если два товара взаимозаменяемы, например, чай и кофе, то рост цены на кофе приведет к увеличению спроса на чай. Если коэффициент перекрестной эластичности двух товаров равен 0, то эти товары независимы, то есть изменение цены на один товар, никак не скажется на изменении спроса на другой товар.

Варианты эластичности спроса

1. Эластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается больше, чем на 1% на каждый процент снижения цены (сильная реакция), то есть Ed > 2. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция), то есть Ed 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое количество товара вырастает на 1% при снижении цены также на 1%, то есть Ed = 1.

4. Абсолютно эластичный спрос имеет место, когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос уменьшается или

увеличивается до предела покупательских возможностей.

5. Абсолютно неэластичный спрос имеет место, если любое изменение цены не влечет за собой никакого изменения количества требуемой продукции, то есть Ed = 0. Если любое количество товара продается по одинаковой цене, то спрос на него совершенно (абсолютно) неэластичный.

Кроме показателя эластичности спроса по цене используют показатель эластичности спроса по доходу, показывающий на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода на 1 %.

studfiles.net

Закон спроса теория и практика

МОСКОВСКИЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ

Специальность «Финансы и кредит»

По дисциплине «Экономическая теория»

«Закон спроса: теория и практика»

Студенки группы ФКЗд/35-6

Соколовой Александры Валерьевны

Руководитель: Кононенко С.И.

1. Теоретические основы закона спроса…………………………….……….….4

1.1 Закон спроса. Спрос и его кривая……………………. ………. ….4

1.2 Факторы, влияющие на изменение спроса…..……..……………….8

1.3 Совокупный спрос. Эластичность спроса….…………….………..10

2. Анализ спроса на рынке недвижимости…………………….……………….18

2.1 Спрос на рынке жилой недвижимости в Москве……….…. 18

2.2 Спрос на рынке жилой недвижимости за рубежом …. 22

Изучение спроса в целом и на рынке благ в особенности является важнейшей задачей для экономистов любой развитой страны. Исследование данной темы актуально всегда. Так как спрос всегда был и всегда будет. Одной из важных проблем является то, что на спрос влияет множество факторов, часть которых, мы рассмотрим в данной курсовой работе.

В связи с актуальностью своей работы, я поставила перед собой цель: дать понятие спроса и проанализировать особенности спроса на рынке недвижимости.

Поставленная цель определила задачи:

Дать понятие спроса, факторов его определяющих;

Проанализировать понятие совокупного спроса и показать факторы, влияющие на его эластичность;

На основе рассмотренных в первой главе понятий, проанализировать особенности спроса на рынке недвижимости в Москве и за рубежом и показать основные факторы, определяющие спрос на недвижимость.

Поставленные цели и задачи определили структуру работы. Работа состоит из введения, двух глав, пяти параграфов и заключения.

В первой главе, выполняя задачу, я рассмотрела следующие проблемы: теоретические основы закона спроса и факторы, влияющие на изменение спроса, а также, его эластичность.

Во второй главе анализируются основные факторы, влияющие на спрос на рынке недвижимости. Этими факторами являются динамика доходов а также вкусы и предпочтения потребителей.

1. Теоретические основы закона спроса

1.1 Закон спроса. Спрос и его кривая

Спрос — это количество товаров, которое покупатель хочет и может купить за определенный период времени (платежеспособная потребность). Объем спроса, или спрос надо отличать от объема покупок. Объем спроса определяется только поведением покупателей, объем покупок — как покупателями, так продавцами.

Сущность закона спроса состоит в обратной зависимости между ценой товара и спросом на него при прочих равных условиях, т. е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Причины существования обратной связи между ценой и спросом следующие:

чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупавших этот товар, купить его еще;

более низкая цена дает возможность людям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар;

низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить потребление более дорогостоящих товаров-заменителей.

Первые две причины называют эффектом дохода, т. е. снижение цены увеличивает покупательную способность населения. Последнюю причину называют эффектом замещения. Эффект дохода и эффект замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении цены на него. Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса. Спрос является, по меньшей мере, двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса — в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается — количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.

Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара. Для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит, несмотря на падение цены. Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;

постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

Спрос показывает то количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени. Данная количественная зависимость между ценной и покупным товаром может, представлена в виде шкалы спроса, т.е. таблицы, в которой выражены параметры покупателя относительно покупки товара в определенный отрезок времени.

Существует отрицательная или обратная связь между ценой и величиной спроса. Экономисты, назвали ее законом спроса. Суть закона — при неизменности всех прочих параметров снижение цен ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

В основе закона спроса лежит две причины:

товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгодно (эффект замещения);

при снижении цены потребитель желает приобрести больше товара (эффект дохода).

Закон спроса не действует в трех случаях:

при антимонопольном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат и т.д.), являющихся средством помещения денег;

при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

Функция спроса от цены характеризует изменение величины спроса от цены товара:

Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой «функцией спроса» (рис. 1). На оси абсцисс — количество товаров (Q) или возможный объем их покупки, а на оси ординат — цены этих товаров (Р). Кривая dd на графике — это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Спрос — это не купля, а ее возможность.

P d

Рисунок 1. – График спроса — кривая dd

Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества возможных покупок товара по этой цене.

Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить лишь соотношения обратной зависимости цен и возможных покупок. Точка А — это высокая цена и наименьшее количество товара, которое может быть куплено по этой цене; точка В — несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло и т.д. Можно представить процесс движения по кривой спроса в противоположном направлении: снизу — вверх, демонстрируя тенденцию повышения цен и снижения количества продаж.

Спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем возможной купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет понижательную тенденцию цен.

1.2 Факторы, влияющие на изменение спроса

Рыночное ценообразование — это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, неценовые факторы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае, изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения.

К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.

Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых «покупательских ожиданий». Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.

В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупательский спрос.

В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

В-пятых, увеличение числа потребителей на рынке обусловливает повышение спроса. Так, повышение рождаемости приводит к увеличению спроса на детские коляски, товары для детей, детские социальные учреждения и т. д.

P

Рисунок 2. – Изменение спроса под воздействием неценовых факторов

На графике (рис. 2) отражено влияние неценовых факторов. Изменение неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса, показывая изменение количества спрашиваемых товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.

И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. Линия d’d’ — возросший спрос, где все точки А’, В’, С, D’ на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене.

Линия d»d» соответствует положению сократившегося спроса, где принадлежащие ей точки А», В», С», D» соответствуют сократившимся продажам товаров спрашиваемых. Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом:

где Р — цена единицы товара; Z1, Z2, . ZN — неценовые факторы.

works.doklad.ru