Кино подведут под «сухой закон»

Минздрав предлагает ограничить скрытую рекламу алкогольной продукции, при которой спиртное или его логотипы демонстрируются в фильмах, телевизионных передачах и в печатных иллюстрациях. Также под определения подобной рекламы подпадают и упоминания о качестве напитков. Эти предложения содержатся в Стратегии формирования здорового образа жизни населения, которую ведомство согласовывает с другими министерствами. Ранее Минздрав предлагал ограничить показ в фильмах сигарет и их брендов.

— Стратегия формирования здорового образа жизни населения на период до 2020 года включает в себя одну из задач, целью которой в перспективе является ограничение скрытой рекламы алкогольной продукции, — сообщили «Известиям» в пресс-службе Минздрава.

Проект появился в начале 2017 года, и сейчас с экспертами и заинтересованными органами федеральной власти обсуждается вторая его редакция.

В качестве примера такой рекламы в Минздраве назвали имитационные товары (когда продукция явно ассоциируется со спиртным, но им не является), а также технологию скрытой рекламы — так называемый «продакт плейсмент». При применении последнего механизма продвижения демонстрируется либо продукт, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, в печатных иллюстрациях и так далее, либо его логотип, или упоминается качество напитка, добавили в министерстве.

Закон «О рекламе» запрещает рекламу алкогольной продукции в теле- и радиопрограммах с 2013 года. Кроме того, законом «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» установлены дополнительные требования к распространению информационной продукции посредством ТВ и радио — например, действует полное ограничение на передачу в эфир с 4.00 до 23.00 фактуры, способной вызвать желание употребить наркотические средства, психотропные и одурманивающие вещества, табачные изделия, алкогольную и спиртосодержащую продукцию либо принять участие в азартных играх и т.д. Исключения составляют лишь программы, доступ к которым осуществляется на платной основе.

Однако любой показ процесса употребления спиртного в художественном произведении вовсе не означает, что это вызовет желание совершить аналогичное действие, тем более нельзя говорить и о том, что все сцены распития алкоголя являются скрытой рекламой, сказал в разговоре с «Известиями» председатель коллегии адвокатов «Старинский, Корчаго и партнеры» Евгений Корчаго.

Глава Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин не согласен с этим, он уверен, что демонстрация алкоголя может квалифицироваться как информация, которая провоцирует к его потреблению.

— По телевизору идут фильмы со сценами возлияний, и никто на это внимания не обращает, — сказал Павел Шапкин, отметив, что «необходимо запретить подобную демонстрацию».

Кинорежиссер Владимир Бортко заявил «Известиям», что предложение Минздрава неуместно.

— Герой, например, хочет выпить. Где он это должен сделать, за кадром? А если он специально пьет с девушкой дорогое шампанское и хочет, чтобы она знала, что он купил именно этот напиток, как быть? — недоумевает он.

Председатель Союза потребителей России Петр Шелищ сказал, что не видит смысла в ограничении показа алкоголя в фильмах, когда это необходимо для реализации художественного замысла. Тем более, при таком жестком запрете телевизионные каналы останутся без эфиров, а что делать со старыми классическими лентами — неясно.

В Минсвязи на запрос «Известий» не ответили. В Минкультуры подчеркнули, что предложение Минздрава находится вне их компетенции.

Ранее в Министерстве здравоохранения уже предложили аналогичный шаг — запрет на скрытую рекламу табачных изделий. Также ведомство считает необходимым отменить господдержку производства отечественных фильмов, в которых демонстрируются сигареты.

iz.ru

Закон о рекламе алкогольной продукции

Алкогольной считается продовольственная продукция, которая произведена с применением этилового спирта, полученного из пищевого сырьевого материала и (или) пищевого продукта, содержащего этиловый спирт более 1,5 % объема готовой продукции.

В соответствии со статьей 2 Федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171 «О национальном регулировании выработки и оборота этилового спирта, алкогольных и спиртосодержащих напитков», подвиды алкоголя подразделяется на:

  • питьевой этиловый спирт;
  • спиртные напитки, включая водку;
  • вино, в том числе и натуральное.

    • Законодательное регулирование рекламы алкоголя основано на следующих принципах:

    • нормы и требования относительно содержания алкоголя;
    • нормы и требования к средствам распространения объявлений;
    • требования к рекламным акциям.

      • Правила рекламы алкоголя

      Основные требования к рекламе алкогольной продукции установлены в 21 статье Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Настоящий нормативный документ ограничивает рекламирование не только самого алкоголя, но и товарные знаки, продавцы и производители, которые ассоциируются с ним.

      Рекламирование алкоголя не должно:

      • включать содержание о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения социального признания, профессиональных, спортивных или личных побед, а также сведения о том, что алкоголь помогает улучшить физическое и психическое состояние;
      • критиковать воздержание от употребления данной продукции;
      • включать информацию о том, что спиртные напитки неопасные и даже полезны для здоровья человека;
      • содержать навязчивые сведения того, что употребление алкоголя является одним из способов утоления жажды;
      • иметь прямое обращения к лицам, не достигших совершеннолетия;
      • использовать образы несовершеннолетних детей.

        • Важно! Любая реклама относительно алкогольной продукции должна сопровождаться сообщением о том, что чрезмерное употребление спиртных напитков вредит здоровью человека.

        В какое время разрешена реклама алкоголя?

        23 декабря 2014 г. участники Совета Федерации одобрили изменения, согласно которым рекламирование алкоголя разрешено с 23:00 до 07:00 по поместному времени.

        Нововведения, вступившие в законную силу с 01 января 2015 года, допускают размещение и распространение рекламы средств индивидуализирования юридических лиц, которые являются производителями пива и напитков, выработанных на основе пива, во время проведения официальных состязаний спортивного назначения. Распространение пропаганды алкоголя может быть реализовано в физкультурно-лечебных, спортивных учреждениях на расстоянии ближе чем 100 метров. Однако соответствующее изменение, с 01 января 2019 года, будет признано утратившей силу.

        Была внесена пробная поправка, в соответствии с которой допускается размещение рекламы алкогольных напитков во время транслирования прямого эфира спортивных соревнований, а также на радио-, телепередачах, которые специализируются на материалах физкультурно-спортивного направления. Исключением являются детско-юношеские соревнования. Был принят Федеральный закон от 21 июля 2014 № 235, согласно которому с 01 января 2019 года соответствующий пункт утрачивают свою законодательную силу.

        Запрет на рекламу алкоголя

        Отдельного нормативно-правового акта относительно запрета на рекламу спиртных напитков в определенное время нет.

        Общими законодательными документами являются:

      • Постановление Правительства РФ от 27.12.2012 г. №1425;
      • Федеральный закон Российской Федерации № 171 «О национальном регулировании выработки и оборота этилового спирта, алкогольных и спиртосодержащих напитков» от 22.11.1995 года;
      • Федеральный закон №491 от 31.12.2014;
      • Федеральный закон «О рекламе».

        • Статья, которая ограничивает пропаганду алкоголя, показывает, что поставщики спиртных напитков готовы идти на различные хитрости и уловки, в целях продвижения своей продукции. Была ужесточена ответственность за нарушение настоящего закона, а также были увеличены штрафы в 10 раз. Несмотря на большинство запретов, производители продолжают использовать рекламу алкоголя под видом производителя конфет, акций, воды, коктейлей, конкурсов и т. д. Федеральным антимонопольным органам приходится тратить много средств на проведение дорогостоящих экспертиз и исследований, чтобы доказать скрытую рекламу спиртных напитков.

        Скачать закон

        В соответствии с законом о рекламе в РФ, пропаганда алкоголя не должна распространяться в:

      • печатных публикациях, за исключением винных и шампанских изделий, выработанных на российской территории;
      • печатных публикациях, предназначенных для несовершеннолетних детей, а также аудио-, видеопродукции;
      • в теле-, радиопередачах, за исключением случаев, указанных в 7 и 8 частях настоящей статьи;
      • общественном транспорте;
      • в детских, образовательных, лечебных, оздоровительных, военных учреждениях;
      • сети «Интернет».

        • Организовать рекламную акцию алкогольной продукции, можно только с соблюдением установленных норм законодательства РФ. Федеральная антимонопольная служба тщательно следят за данной деятельностью и досконально изучают все рекламные тексты, ролики и изображения. За нарушение норм и требований настоящего закона в области рекламирования алкоголя установлена административная ответственность. На рекламодателя и распространителя рекламы будут наложены штрафные санкции в размере от 100 000 до 500 000 тысяч рублей.

        Скачать Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ в новой редакции по ссылке.

        210fz.ru

        Реклама алкогольной продукции на телевидении и радио в РФ. Досье

        ТАСС-ДОСЬЕ. Впервые в России телевизионная реклама алкогольных напитков была законодательно ограничена 18 июля 1995 г. при вступлении в силу федерального закона «О рекламе» в его первой редакции. Спиртные напитки было запрещено рекламировать по телевидению и радио с 7 до 22 часов местного времени, а также показывать эти рекламные ролики в передачах для несовершеннолетних. Были наложены ограничения и на содержания роликов: в частности, в них не мог критиковаться трезвый образ жизни и создаваться образ того, что алкоголь способствует личным или спортивным успехам. 1 января 1996 г. вступила в силу статья 33 данного закона, полностью запретившая телевизионную рекламу крепкого алкоголя, однако многие производители спиртных напитков вплоть до 1997-1998 гг. продолжили рекламировать на телевидении не свою продукцию, а товарные знаки. Это практика была прекращена после многочисленных судебных разбирательств.

        11 ноября 1999 г. поправками в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» была дополнительно ограничена реклама слабоалкогольных напитков крепостью менее 15 градусов: минимум половина рекламного времени ролика должна была содержать информацию о вреде их употребления.

        5 сентября 2004 г. поправками в законе «О рекламе» была ограничена реклама пива и напитков на его основе: их реклама по телевидению разрешалась только с 22 до 7 часов, запрещено было использовать в роликах образы людей и животных. Впоследствии были наложены дополнительные ограничения на содержания рекламных телевизионных роликов пивной продукции.

        Новый закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. запретил рекламировать алкогольную продукцию на радио. 14 июля 2011 г. президент РФ Дмитрий Медведев подписал закон, которым пиво было приравнено к остальным алкогольным напиткам, с 23 июля 2012 г. вводился запрет на его рекламу на ТВ и радио.

        21 июля 2014 г. поправками в закон «О рекламе» была временно, до 31 декабря 2018 г., разрешена реклама пива во время телетрансляций спортивных соревнований. Это было сделано по требованию Международной федерации футбола из-за проведения в 2018 г. в России Чемпионата мира по этому виду спорта.

        31 декабря 2014 г. президент России Владимир Путин подписал закон, который разрешает рекламировать на телевидении и радио вино (в том числе шампанское), произведенное в России из выращенного на ее территории винограда. Об этом сообщает официальный сайт Кремля. Такая реклама допускается с 23 до 7 часов местного времени в теле- и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований.

        tass.ru

        Реклама алкогольной продукции. De jure. De facto

        Для начала поговорим об общих требованиях к содержанию рекламных материалов.

        Итак, реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, любого вида успеха, а так же способствует улучшению физического или эмоционального состояния. Важное слово – «важное» значение. Реклама не должна создавать впечатление, что после употребления алкогольной продукции человек поднялся по ступеньке общественной лестницы, покорил Эверест или приобрел многочисленных поклонниц (если рассматривать эти вопросы именно как успех). В общем, речь идет фактически об утверждении – однозначном суждении. А ведь возможно «пожалуй, лучшее пиво в мире».

        Реклама алкогольной продукции не должна осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции, содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов, содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды.

        Здесь необходимо вспомнить о двух основных принципах, речь о которых идет в общей части закона о рекламе, — достоверности и действительности. Если у вас есть достоверные и действительные данные о свойствах того или иного продвигаемого продукта, например, вина, — их можно и нужно сообщать аудитории, дабы не нарушать общие принципы закона. Но, очевидно, с учетом специальных требований, не стоит акцентировать внимание на свойствах сухого красного вина или, например, водки, имеющих определенное значение при анализе совокупности некоторых факторов.

        Реклама алкогольной продукции не должна обращаться к несовершеннолетним, использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

        Здесь нужно принять во внимание следующее. Запрет на обращение к несовершеннолетним, скорее всего, нужно толковать как запрет на прямое, явно считываемое данной аудиторией, обращение. От обращений по касательной, косвенных, никто не застрахован. Информация может привлечь несовершеннолетнюю аудиторию в силу набора различных факторов. Эротические календари – один из ярких примеров.

        Теперь про животных и людей. Это довольно стандартный запрет для объектов, имеющих ограничения для рекламы. Одним из оснований является психологический фактор восприятия человека и/или животного на экране как себе подобного живого существа с соответствующей реакцией. Эта попытка законодателя отстранить и отграничить реальность и установить дополнительные барьеры для информации об объекте. Следует заметить, что для профессиональных креаторов смоделировать действительность и создать эффект присутствия без образов людей и животных не составляет никакого труда.

        Следует принять во внимание и тот факт, что согласно пункту 8 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» закон не распространяется на любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару. При этом необходимо учитывать, что реклама алкогольной продукции может выражаться не только в демонстрации самого товара, но и в демонстрации отдельных элементов его упаковки или средств индивидуализации данного товара, в том числе товарного знака.

        Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

        Теперь поговорим о каналах коммуникации. Здесь есть некоторые отличия в размещении рекламы крепкого алкоголя, пива и вина.

        С 1 января 2015 года вступил в силу Федеральный закон от 31.12.2014 № 490-ФЗ, которым изменены некоторые требования в отношении вышеуказанных категорий.

        Периодические печатные издания.

        Реклама крепкого алкоголя запрещена. Реклама пива и напитков, произведенных на его основе, разрешена до 1 января 2019 года ( кроме первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов). Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, разрешена (кроме первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов).

        Все вышеизложенное действует для всех периодических печатных изданий, кроме изданий, предназначенных для несовершеннолетней аудитории.

        Реклама крепкого алкоголя запрещена. Реклама пива и напитков, произведенных на его основе, разрешена до 1 января 2019 года ( во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) и на каналах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

        Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, разрешена (с 23.00 до 7.00 по местному времени). Следует принять во внимание, что территория происхождения винограда требует подтверждения при принятии рекламных материалов к размещению.

        Все вышеизложенное действует для всех каналов, кроме транслируемых ими передач, предназначенных для несовершеннолетней аудитории.

        До 1 января 2019 года в период проведения официальных спортивных мероприятий разрешена реклама средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименование производителя — юридического лица.

        Иные строения и сооружения.

        Реклама запрещена в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

        Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания. Иными словами, реклама остальной алкогольной продукции на выставках, проходящих на территории Российской Федерации, запрещена. Но нужно принять во внимание позицию регулятора (с учетом анализа совокупности иных норм законодательства о рекламе) согласно которой размещение производителем или продавцом алкогольной продукции на выставочных стендах непосредственно самого товара не может рассматриваться в качестве рекламы данного товара.

        Места продаж (транспорт).

        Запрещена реклама любого алкоголя на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции.

        Места продаж (стационарный торговый объект).

        Разрешена реклама любого вида алкоголя, включая рекламу алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции, в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Здесь важны два критерия. Стационарность торговых объектов определяется соответствующими техническими регламентами и, соответственно, необходима лицензия на определенный вид деятельности, связанный с алкогольной продукцией.

        Рекламные акции с раздачей образцов алкогольной продукции возможны только в стационарных торговых объектах. И поводятся они без использования/обращения к несовершеннолетним, соответственно.

        Запрещена реклама алкоголя с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.

        В силу многогранности применяемых инструментов и техник в настоящий момент, пожалуй, самый сложный для квалификации канал коммуникации. В тексте закона о рекламе содержится прямой запрет на размещение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Однако, как и с выставками, следует помнить, что не вся информация является рекламой. З апрет не распространяется на сообщение названия алкогольной продукции, наименования ее производителя, (включая указание доменного имени в сети Интернет, содержащее данное название, наименование на латинице), в том числе, если такое название, наименование одновременно является обозначением человека или животного.

        С точки зрения распределения ответственности есть некоторые особенности применения норм закона о рекламе. Согласно части 7 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» ответственность за нарушение части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» несёт рекламораспространитель, которым в соответствии со статьёй 3 данного закона является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Поскольку владелец (администратор) сайта осуществляет наполнение данного сайта информацией и обладает правами модератора размещаемой информации, то именно он должен признаваться рекламораспространителем в случае выявления рекламы, размещённой на данном сайте, соответственно он должен нести ответственность в случае выявления нарушения части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» на данном сайте.

        Весь ли Интернет подпадает под зону запрета?

        Согласно части 1 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места её производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации. «Учитывая особенности правового регулирования в сети Интернет, а также признание Рунета в качестве «виртуальной территории Российской Федерации», ФАС России полагает, что для целей применения статьи 21 Федерального закона «О рекламе» к сфере полномочий антимонопольного органа по надзору за соблюдением законодательства о рекламе в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» относится реклама, размещённая на Интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных страницах предназначена для потребителей в России ».

        В заключение хотелось бы отметить следующее. При планировании рекламной кампании следует обращать внимание как на квалификацию материала в качестве рекламного, так и на запреты и ограничения, установленные законодательством о рекламе, действующим на территории Российской Федерации, уже на стадии формирования концепции рекламной кампании. Лучше фунт профилактики чем пуд лечения.

        Юлия Немцева, Управляющий партнер AdConsul

        AdConsul на MARSPO. Москва, 11-12 апреля 2018г.
        Панельная дискуссия «Букмекерский рынок и российский спорт. Новые возможности и вызовы» /// Доклад «ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ. СПОНСОРСТВО СПОРТИВНЫХ ТРАНСЛЯЦИЙ И ПРЯМАЯ РЕКЛАМА».

        АНОНС. Betting Trends Forum. Москва, 3 апреля 2018г.
        «Телевидение — универсальный инструмент, с помощью которого и с ограниченным бюджетом можно построить охватную качественную рекламную кампанию».

        ИНСТРУМЕНТЫ. Гонконг — точка входа российского вина на быстрорастущий рынок Азии
        Падение спроса на вино в Европе приковывает основное внимание мировой винодельческой промышленности к быстро развивающемуся рынку Азии. Как эффективно выстроить выход компании на этот непростой во всех отношениях рынок?

        adconsul.org

        Закон о рекламе алкоголя: как легально обойти запреты

        Статьи по теме

        Если говорить коротко, реклама алкогольной продукции и пива запрещена в общем понимании рекламы как таковой: на телевидении, на радио, в интернете и т. д. Однако существуют способы достаточно эффективного продвижения и рекламы, которые позволяют обойти запреты, причем, легально.

        Реклама алкоголя: что запрещено

        Реклама алкогольной продукции регулируется федеральным законом № 39-ФЗ «О рекламе», 21-я статья которого посвящена рекламе алкогольной продукции и ее продвижению. Для начала необходимо понять, что вообще и как однозначно запрещено рекламировать, чтобы, обходя запреты, не совершить ошибку и не нарушить закон.

        Чего не должно быть в рекламных материалах:

        Закон о рекламе алкоголя запрещает утверждать, что употребление крепких напитков (имеется ввиду содержание спирта больше 5%, а также пиво и пивные напитки крепостью от 0,5%) ведет к общественному признанию и достижению успеха в профессиональном плане, в спорте, в личной жизни и т. д.

        Закон о рекламе алкоголя запрещает осуждать тех, кто не употребляет алкоголь и осуждать сам трезвый образ жизни.

        Нельзя говорить о том, что алкогольные напитки и пиво безвредны для здоровья и тем более нельзя говорить, что они полезны, например, потому что содержат в себе какие-то биологически активные или другие якобы полезные добавки.

        В рекламе алкогольной продукции нельзя говорить о том, что она утоляет жажду.

        Контент рекламного объявления (ролика, статьи) не должен иметь в себе прямого или косвенного обращения к несовершеннолетним.

        Недопустимо в рекламе алкоголя и пива использовать людей и животных, даже нарисованных (анимационные ролики или анимационные вставки в ролики).

        Где нельзя рекламировать:

        В газетах, журналах и других периодических печатных изданиях (об исключениях см. ниже). В детских газетах и журналах без исключения.

        На телевидении и на радио (об исключениях см. ниже)

        Так называемая «наружка»: рекламные щиты, конструкции и баннеры, а также на транспортных средствах.

        В детских, медицинских, образовательных, культурных, спортивных учреждениях и на расстоянии до 100 метров от них.

        В сети Интернет.

        Касательно Интернета необходимы некоторые пояснения, все-таки это глобальная информационная сеть, которая не находится в юрисдикции какого-то одного государства: запрет, установленный в российском законе не может распространяться на все, что есть в Интернете.

        Поэтому, как разъясняют специалисты, именно эта часть запретительных мер касается рунета – зон .ru .su и .рф – и русскоязычного сегмента других секторов сети. То есть, нельзя зарегистрировать сайт, например, в американской зоне .com и размещать там рекламу алкоголя и пива в обычном понимании на русском языке. О том, как все-таки размещать рекламу в Интернете, читайте далее.

        Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво

        Закон о рекламе алкоголя разрешает ее по большому счету в одном единственном месте: там, где алкоголь продается в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и других постоянных торговых точках.

        Сервис для автоматизации работы магазина Бизнес.Ру имеет весь необходимый набор инструментов для интеграции и работы с ЕГАИС. Программа поддерживает современное кассовое оборудование, а также позволяет вести учет товара в соответствии с требованиями ЕГАИС.
        Ознакомьтесь со всеми возможностями программы бесплатно!>>>

        Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда):

        На пищевых выставка, а также на выставках, посвященных ресторанному бизнесу и другому общепиту.

        В газетах, журналах и другой периодике (кроме первой и последней страницы).

        На телевидении и на радио (кроме детских спортивных программ и соревнований) ночью с 23.00 до 07.00 часов.

        Пиво и пивные напитки:

        Когда проводятся официальные соревнования (чемпионаты) закон о рекламе пива разрешает размещать баннеры и растяжки только с названием пивоваренного завода.

        Во время показа на телевидении чемпионатов и других соревнований (кроме детских).

        На специальных спортивных телевизионных и радиоканалах.

        Безалкогольное пиво можно рекламировать. Особая пиктограмма покажет зрителям, что напиток безалкогольный, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта.

        Всегда, когда рекламируется алкоголь и пиво, должно быть предупреждение о вреде этих напитков. Причем, это предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного носителя (баннера, монитора и т. д.). Дегустационные промо-акции можно проводить только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах. В качестве промоутеров можно нанимать только совершеннолетних.

        Как обойти запреты на рекламу алкоголя

        Когда мы говорим об обхождении запретов, мы ни в коем случае не имеем ввиду нарушение закона, а лишь говорим о том, что напрямую не запрещено законом о рекламе пива и алкоголя. Есть несколько способов, позволяющих реализовать рекламную кампанию или кампанию по продвижению продукта, не нарушив при этом закон. Вот некоторые из них.

        Соцсети и блогеры.

        Мы помним, что реклама алкогольной продукции в Интернете запрещена. Это касается и социальных сетей, хоть самые популярные из них и не находятся в юрисдикции российских законов (зарегистрированы в зоне .com).

        Разработчики «ВКонтакте» и «Facebook» самостоятельно приняли решение (оно не основано на том или ином законе, это их личное решение) запретить в своих соцсетях рекламировать алкоголь и табак. Но рекламу размещать в социальных сетях (это касается и площадок для ведения блогов) можно двумя способами:

        Реклама алкоголя в закрытых группах. Говоря о рекламе продукции алкогольной, можно создавать специальные группы по интересам (сигарные клубы, клубы любителей коньяка, виски, какие-то интеллектуальные клубы и т. п.), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.

        Данный вид рекламы, конечно, сильно ограничен ввиду того, что группы сами по себе имеют не бесконечное количество пользователей соцсетей; а также и потому что группа закрытая.

        Но и преимущества у этого способа тоже есть – реклама алкогольной продукции среди точно целевой аудитории и эффект сарафанного радио: хоть группа и закрытая, но о стоящем продукте члены группы расскажут своему окружению.

        Работа с отдельными блогерами. Популярного блогера можно попросить протестировать какой-то вид алкогольной продукции или пива и рассказать в своем блоге (на своей странице в соцсети) о своих впечатлениях.

        При этом блогера можно попросить, чтобы он сделал честный отчет, выделив, что ему понравилось и не понравилось в продукте. Это даже будет лучше, чем если блогер будет только хвалить то, что пробует: искренность всегда имеет положительный эффект. Отзыв прочтут все читатели блогера.

        Обычно такая работа проводится не с одним, а сразу с несколькими блогерами, тем самым расширяется аудитория, на которую распространяется рекламная информация.

        В этом контексте актуальна организация специализированный блог-туров, например, на пивоваренный завод. Или спонсорство других блог-туров. Об этом прочтут десятки и сотни тысяч читателей социальный сетей и блогерских площадок.

        Реклама алкоголя на вечеринках и в отчетах о них в глянцевых журналах

        Очень эффективный способ продвижения алкогольной продукции и пива. Это когда производитель (дистрибьютор) является официальным поставщиком какого-то мероприятия, светской вечеринки. Преимущества здесь два:

        во-первых, целевая аудитория возможных потребителей – это своего рода дегустация премиум класса;

        а во-вторых, в фотоотчеты в глянцевых журналах (тираж которых измеряется тысячами и десятками тысяч) и в социальных сетях (аудитория измеряется сотнями тысяч) попадут фотографии, на которых изображены нужные бренды.

        Главное, чтобы эти бренды были на втором и далее планах, в противном случае это будет уже прямая запрещенная реклама.

        Использование зонтичного бренда

        Этим пользуются производители пива в рекламе своей безалкогольной продукции. Это дает им возможность привлечь внимание потребителей к самой марке. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта будут привлекать покупателей.

        Программа для розничной торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика!
        Попробуйте полную версию программы бесплатно!>>>

        Брендирование другой продукции

        Реклама алкоголя таким способом больше касается производителей алкоголя и пива. Они могут начать производить что-то еще, что можно рекламировать, но под узнаваемым алкогольным брендом. Это могут быть пищевые продукты, например, закуска, это может быть минеральная вода. Те, кто хочет воспользоваться этим способом, должны иметь ввиду два очень важных момента:

        Производство другого продукта – это довольно серьезное мероприятие, требующее инвестиций, проведения дополнительных маркетинговых мероприятий, что в итоге повлечет отвлечение денежных средств из оборота. Поэтому для начала нужно будет все тщательно просчитать. А то получится, что дополнительные расходы превысят увеличение доходов от продажи основного бренда.

        Самое главное – антимонопольная служба за такими «ухищрениями» следит очень тщательно. Нужно приготовиться защищать свою правоту в суде, потому что однозначного ответа о легальности такого рода рекламы до сих пор нет.

        Существуют и другие способы обойти запрет по рекламе продукции алкогольной. Например, рассылки по SMS или E-mail или распространение листовок на улицах. Листовки, кстати, можно выполнить в виде бутылок и т. п.

        Это самые дешевые и краткосрочные способы рекламы. Применяя их, нужно помнить, что делать рассылку и вручать листовки можно только при условии согласия людей, и чтобы они были совершеннолетними.

        Санкции для нарушителей

        Надзор за исполнением закона о рекламе вообще и о рекламе алкогольной продукции в частности осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС), специалисты которой очень тщательно изучают предметы своей деятельности.

        Все рекламные тексты, рекламные ролики явные и неявные специалисты ФАСа изучают посекундно, а в тексты и изображения вчитываются и всматриваются досконально, от их зоркого взгляда не уходит обычно ни один подозрительный пиксель в буквальном смысле.

        Поэтому если вы планируете воспользоваться указанными выше либо другими способами «обойти» закон о рекламе продукции алкогольной и пива, нужно быть максимально аккуратными.

        Не важно, выступаете вы в данном случае рекламодателем или предлагает услуги по рекламе алкогольной продукции и пива, досконально изучите составленную рекламную кампанию и только потом запускайте ее.

        По возможности привлеките для этого юриста – своего штатного или другого, со стороны. Если услуги хорошего юриста для вас дороги, попросите знакомых – у всех в знакомых и друзьях есть юристы.

        В крайнем случае, самостоятельно изучите все нюансы, чтобы не «попасть» на огромные штрафы: юридические лица заплатят от 100 до 500 тысяч рублей, должностные лица от 4 до 20 тысяч рублей, а физические лица (в том числе, ИП) от 2 до 2,5 тысяч рублей.

        Мнения экспертов

        Айнур Нуриев, к.ю.н., MSA

        Партнер юридического бюро «Гамбит»

        Введенный в 2012 году запрет на рекламу алкогольной продукции коснулся, прежде всего, крупных производителей и дистрибьюторов, нежели представителей малого бизнеса, специализирующихся на розничной или оптовой торговле.

        Также сильно ударил запрет и по бюджету компаний-учредителей СМИ, доля рекламы алкогольной продукции в некоторых из которых достигала 40-50% общих доходов от рекламы. Тем не менее, со временем в практике выработалось несколько вариантов обхода запрета на рекламу.

        Во-первых, согласно закону, реклама алкогольной продукции запрещена в периодических печатных изданиях. Из этого вытекает, что если печатное издание перестает быть периодическим, а остается только печатным (скажем, стала брошюрой, книгой, буклетом, каталогом), то реклама уже не будет считаться нарушением.

        Например, журнал Simple Wine News отказался от нумерации (периодичности) и поменял формат на книгу, а таких книг может быть много. При этом важно помнить, что закон разрешает такую рекламу только в точках продаж алкогольной продукции, поэтому подобные печатные издания должны распространяться в местах, имеющих лицензию на продажу алкоголя (бары, кафе, рестораны, магазины, и т.д.).

        Кстати, такой «маневр» можно встретить и на бортах некоторых авиаперевозчиков, которые продвигают алкогольную продукцию в своих бортовых каталогах.

        Во-вторых, несмотря на запрет рекламы в сети Интернет, некоторые его обходят через публикации на ресурсах с нероссийскими доменными зонами (например, .eu, .com и т.д.). В частности, раньше часто использовалась платформа livejournal.com, а именно – реклама у ведущих блоггеров.

        В-третьих, это допускаемая законом возможность размещения рекламы торговой марки или средств индивидуализации компании-производителя алкогольной продукции, но не самого продукта. Такой способ используется, как правило, компаниями при спонсорстве спортивных или культурно-развлекательных мероприятий.

        В целом, ФАС РФ и суды достаточно жестки в отношении тех лиц, которые пытаются обойти запреты на рекламу алкогольной продукции. Например, во время товарищеского матча по футболу между сборной России и Бразилией на щитах вдоль поля появилась реклама водки.

        При этом реклама не размещалась непосредственно на щите на стадионе в Англии, а транслировалась техническими (компьютерными) средствами ВГТРК и его подрядчиками. ФАС РФ увидело в этом нарушение законодательства о рекламе, несмотря на то, что нарушители заявляли об отсутствии нарушения – ведь на щитах же по факту размещения не было.

        Однако, суды первой и апелляционной инстанции подтвердили решение ФАС РФ, отметив, что не имеет значения было ли фактическое размещение – главное сам факт того, что реклама транслировалась по ТВ.

        Василий Захаров, алкоблоггер

        Суровость российских законов компенсируется необязательностью их исполнения, однако нарушать закон о рекламе в части, касающейся алкогольной продукции, предприниматели рискуют очень редко – серьёзные санкции, которые может повлечь за собой нарушение, заставляют задумываться о «рентабельности» таких действий.

        Однако в относительно современной истории российской алкогольной рекламы есть значимые и успешные примеры, когда крупные компании не столько преступали закон, сколько «обходили» его стороной. Но даже в таких случаях возмездие, как правило, настигало нарушителя.

        Характерным и ярким примером может служить «подмена понятий», когда людям показывали конфеты под таким же брендом, как и водка. Разразился скандал и в качестве доказательства собственной невиновности компания была вынуждена провести исследование на предмет ассоциативного ряда потребителя.

        Которое выявило (кто бы мог подумать!) перевес в 1% в сторону сладкоежек. Формально, это помогло компании избежать огромных штрафов, однако рекламу после этого сняли. Видимо, указ свыше.

        Однако в большинстве случаев, работа сотрудников ФАС всё же заставляла алкогольные компании прекратить такие «выкрутасы», и пыл неуёмных копирайтеров подостыл.

        Есть, правда, и успешные примеры противодействия антимонопольщикам – рекламу водки под видом журнала даже контрольные органы сочли допустимой, а запрет на использование человека в рекламе алкогольной продукции успешно обходили пивные креативщики, показывая пассажирам в метро… их отражение (ламинирование фольгой давало эффект зеркала).

        В общем, примеры того, как можно обойти закон о рекламе множество (успешных – чуть меньше), однако все приведённые примеры – это «старая школа», сегодня же шутить с государством могут себе позволить далеко не все.

        Но для крупной компании даже такие опасные игры могут окупиться – эффекты вирусного маркетинга, обсуждение новой рекламы в соцсетях и даже скандалы – всё это часто играет на руку узнаваемости рекламируемого бренда. Чего, собственно, компании и добиваются.

        Читайте статьи о розничной торговле алкоголем:

        Программа для розничных магазинов, оптовой торговли, интернет-магазинов и сферы услуг.

      • Торговый и складской учет
      • Интеграция с фискальными регистраторами
      • Полная поддержка 54-ФЗ и ЕГАИС
      • CRM, заказы и сделки
      • Печать первичных документов
      • Банк и касса, взаиморасчеты
      • Интеграция с интернет-магазинами
      • Интеграция со службами доставки
      • Интеграция с IP-телефонией
      • Email и SMS рассылка
      • КУДиР, налоговая декларация (УСН)

      www.business.ru